Palabras clave
modelo-actor
estereotipos visuales
representación
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Resumen
El presente trabajo pretende dar cuenta de las estructuras publicitarias que están articuladas en la publicidad de Coca Cola por medio de la construcción de un modelo de cuerpo masculino con características que no corresponde a las corporalidades del mexicano promedio. En este sentido, proponemos como categoría analítica al modelo-actor como un constructo mediático que se configura con diferentes tipos de extensiones corporales e ideales de belleza occidental y norteamericano dando como resultado un modelo-actor latino internacional que articula una configuración de representación visual de la cual daremos cuenta. Dicho modelo-actor propone una cultura somática que comporta signos estéticos articulados por índices, iconos y símbolos que generan sentido y que también se dará una explicación de su funcionamiento.
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