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Abstract
This paper aims to account for the advertising structures that are articulated in Coca Cola advertising through the construction of a male body model with characteristics that do not correspond to the corporalities of the average Mexican. In this sense, we propose the model-actor as an analytical category as a media construct that is configured with different types of body extensions and Western and North American beauty ideals, resulting in an international Latin model-actor that articulates a configuration of visual representation of which we will realize Said model-actor proposes a somatic culture that includes aesthetic signs articulated by indices, icons and symbols that generate meaning and that will also give an explanation of its operation.
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